الحمله الإعلانيه لمعجون الأسنان

في بداية تسعينات القرن الماضي، دخل شخص ما إلي مدير تنفيذي لشركه امريكيه شهيره تعمل في مجال العايه والإعلان يسمي Hopkins, وعرض عليه فكره إعلانيه جديده..
وأخذ هذا الشخص يتحدث ويشرح عن إكتشافه لمنتج مدهش سيحدث انقلاب عالمي،، وبعد شرحه عن منتجه طلب مساعدة Hopkins للترويج والدعايه لمنتجه، وكان هذا المنتج (معجون أسنان)..
وكان Hopkins في ذلك الوقت يعتبر اشهر وانجح شخص في مجال الدعايه والإعلان، وكانت لديه القدره في تحويل أي منتج من مجهول إلي منتجات شهيره ويقوم باستخدامها أغلب الشعب الأمريكي..
وكان Hopkins يعتمد في حملاته الإعلانيه علي ابتكار عادات جديده يجذب بها العملاء..
حتي اصبحت قواعد Hopkins للدعايه والإعلان قواعد اساسيه يعتمد عليها المسوقين واصحاب الشركات في الترويج للمنتجات...
ولكنه في ذلك الوقت قام برفض عرض الترويج لمعجون الاسنان، وظن إنها ستكون ساقطه إعلانيه له ولن تنجح نظرا لأن في ذلك الوقت كان من النادر لأي شخص أن يقوم بشراء أي مواد لتنظيف الأسنان حيث كان استخدام فرش الأسنان ذاتها قليل جدااا..
لذلك قام Hopkins برفض طلب ذلك الشخص، وبعد عدة محاولات من ذلك الشخص وافق Hopkins علي الحمله الدعائيه ولكن بشروط ضمانيه صارمه...
وفي خلال خمس سنوات فقط حول Hopkins ذلك المنتج المجهول إلي المنتج الأكثر شهره في العالم أجمع، حيث انتشر معجون أسنان pepsodint في انحاء امريكا بسرعه هائله، ثم بدأ في الإنتشار عالميا في الصين وألمانيا وجنوب افريقيا والبرازيل وذل دول العالم!!..

واستطاع Hopkins أن يصنع هذا النجاح الباهر من خلال قراءته لكتب طب الأسنان أثناء التحضير للحمله الدعائيه،، وقد اكتشف في إحدي الكتب معلومه تبين أن هناك غشاء مخاطي طبيعي يغطي الأسنان وأن هذا الغشاء يلتصق به بقايا الطعام فيتحول لونه إلي الاصفرار ثم تتكون البكتيريا بين الاسنان والتي تنسبب في تسوسها وتلفها..
فقام Hopkins علي الأعتماد في حملته الدعائيه علي هذا الغشاء كمحفز ليقوي به الرغبه في غسيل الأسنان..
حيث كان أحد الإعلانات التابعه للحمله الدعائيه يقول :"مرر لسانك علي اسنانك وسوف تشعر بوجود الغشاء الذي يسبب تسوس الأسنان...